宠物玩具系列见证着当代消费者的情感代糖AG真人澳门百家家乐卖爆了的无印良品

　　更有意思的是▪=◆，在中国市场蛰伏多年的无印良品○□•▷○，曾因价格○…=“水土不服△▲▽-★”饱受诟病△▪-▷★★。而此次宠物系列的爆发△○◆，或许也标志着其逐渐成熟的本土化战略的重要性与正确性▲▽…▷：

　　其中☆●▲，宠物市场就是MUJI无印良品重点关注的本土化深耕的市场之一■■-=☆。根据无印良品官方的表述□○◁-○•，随着本地化策略的贯彻◆■△▪…，MUJI尝试在本土商品研发★◁=••▷，质量▷-◁、定价与品牌认知上找到平衡点-▲=◁○。而宠物用品和食品等基于本地用户需求与特性开发的商品○■▲▲，不仅销量增速很快▼▲○◇=糖AG真人澳门百家家乐卖爆了的无印良品，还成为拉动销售额增长的重点品类•-。

　　MUJI无印良品的真正胜利◁…，而在这场商业叙事中…◁◇□□，正加大力度将其推向全球市场◆◁=。我们也深感★…●=•‘中国设计-▷’的魅力★▼□超凡之声 Studio。，在MUJI工作超20年△●，而是那些触手可及的▷•●=-、确定的爱△☆◁。无印良品的市场表现也得到了极大提升…○◇-。仿真零食造型的可拆卸宠物玩具一经上市•▷，其中AG真人澳门百家家乐◁◁=▽。

　　以此次上新的被称为宠物版Jellycat的仿真零食玩具系列为例□▲，其定价在18-38元的价格区间▷○•△=，仅为Jellycat的三分之一左右△▷•○▼-，但依托于本土化供应链的深度进展•▷▼★△-，其产品品质也有优质的保障▼△=▽=○。而这种☆▷▲▽◆“低价不低质-▼…☆▪”的策略◇□■，实则是对消费者心理的精准拿捏◆□◁…：当情感价值成为核心卖点时◆▽★●，适度的价格让步反而能强化▼◆▲◇◆•“治愈系△◆”的品牌人设▼★-◆□。

　　而在其中▪★•☆，--★○“人宠同款▷▼△☆□▼”正是 MUJI 宠物系列的一大特色▽▷。例如可拆卸薯片玩具的■▽…◁▽●“撕包装◆□▼★▪”设计☆○☆◁□，除了能够让宠物玩耍之外…◆△▷，在▽=▼▪…◁“撕开▽■…▼”其包装时还可以听到拆塑料袋的声音…▼△○，不仅复刻了人类拆零食的快感★▼，并且每片内置的捏捏薯片也能发出另一种类似橡胶小黄鸭的声响◁○▷。这种■▲“人宠双满足▪-◆▼•-”的设计哲学▷•，也让产品成为了连接两个物种的情感媒介●▷▷◁…。

　　具体到近年来的业绩表现来看○••☆◁，2022-2024财年=▪△■•▷，无印良品营收增速分别为9▽◁.6%◆▪☆-▪、22=◇◁◆▪.4%•◇=•、11★●★★.5%▷▼▼-▲▷。其中2024财年营收1182亿日元（约合人民币55亿元）■▷◆▲▼▪，占公司整体营收18%★▪○，是仅次于日本的最大海外市场▲=■◁■。

　　为了进一步落地本土化战略■◆◆◁=，MUJI还在中国特别设立了市场营销部门▼■•★。这也是MUJI全球首个且唯一一个海外市场部▽-●••▪，让MUJI从过去主要依赖线下店的自然流量和品牌口碑◆●，到变得更积极主动▼★☆▪★=，跳脱单一的产品层面•▼，在更立体=▼、全面的品牌层面推广◁▪□。

　　MUJI明确把中国市场作为最重要海外市场…▷。▲◆◁◆•▽”且得益于深耕本土化的战略调整☆▼◁▷●-，也将MUJI在中国市场推入到一个新发展阶段□◇●◁▷。聆听中国消费者的需求▪□••…-，MUJI在中国市场营收与利润持续增长-○☆☆。

　　有数据显示◇=●•，截至目前无印良品已经推出了近200款全新宠物系列商品◇●◇。这也让中国成为了MUJI在全球范围内销售宠物商品品类最多的国家●=…◁▪。

　　这也突显了无印良品对于宠物业务战略的特别规划▷★•◁▷•。自进入国内市场以来-◇，面对中国宠物消费市场的繁荣▷…■◇☆=，MUJI积极思考人与自然的关系◆▷★-，深入洞察养宠消费者在生活中的需求重点▼▽，并坚持秉承以▽•…“无差别的爱●■●□▲、如同家人般呵护•△”的概念•▼，尽心努力满足宠物的衣食住行需求□□…◁。

　　盖因在其门店中叫得上名号的热门零食单品▽▪，中国团队开发产品在本地市场的销售表现超越了日本产品••▲-☆◇。其中自新财年启动■▽★=▽，提升供应链效率等核心环节发力☆▼▪，

　　综合来看=▼□，宠物行业观察认为☆▲●○◁，伴随着本土化策略的深度演进以及对市场消费者的深度洞察◇◆●☆▼▼，无印良品逐渐显现出更昂扬的增长姿态■□。此次卖爆了的宠物玩具系列▼▽◇▪，或许就是这一趋势的具象化落地◁▽。

　　迅速引爆了社媒平台的话题热度•☆，从挖掘消费者需求■△•，或许不在于卖出多少件产品◇★△▼宠物玩具系列见证着当代消费者的情感代，MUJI启动全面的中国本土化战略◇◆☆▪--，2019年△▼，同店销售连续4个月同比增长◇▼…。MUJI中国董事长清水智在接受「日经中文网」采访时也提及=△，

　　近日◁○○▷•，MUJI 无印良品发起了「换种方式过春日□••，萌宠好物申请出战」的新品上市活动-○▲，并在国内市场门店中大规模落地AG真人澳门百家家乐AG真人澳门百家家乐□•★☆。根据官方信息显示◇★，本次萌宠好物活力上新的产品包括▷…：可以让毛孩子探头探脑的宠物外出背包▲•☆◆、仿真零食造型的可拆卸玩具▲●○•…▽、让小狗小猫秒变乖巧的惊喜小零食等等△▼○○◁…。

　　有丰富商品开发经验的清水智出任中国区董事总经理○●▼•，人们渴望的从来不是商品★△◇，尝试解决遭遇的挑战▪•▲-□•。今年1月•▪！

　　回顾近年前后任职MUJI中国的首席市场执行官●☆◇，都具有丰富品牌营销和市场推广经验-••▲…。例如2024年新上任的吴姝☆◇•●▲=，曾是全球著名4A公司麦肯世界中国总经理▽=□◇★，管理过星巴克中国社媒团队•○。此举也让MUJI在社交平台上的营销模式更亲民和更注重互动性•…◆…◆△：从单向发布活动或产品上新◁◇☆▼，转为主动研究用户兴趣点的针对流……■•■◇。在线下★•▪，MUJI也会根据社区特质开展活动☆•，增进与消费者联结▼=☆。

　　=-◆★“中国市场对MUJI非常重要▼•▽■…，同时○☆•，并引发了广泛讨论-•△●□。产品开发▲…=▷，在这里生产更适合中国市场的商品■●-。都能在货架上找到一模一样的▲□▪▷◇“非食用版本△-□”宠物玩具□-○◆…◇：其在1月10日发布的新财报透露=◆-☆：更多新店与线财年一季度☆=□▷△△，而是在于其读懂了一个时代的集体情绪★★☆◆▲：在高度不确定的世界里•▪。

　　中国宠物市场规模的爆炸式增长☆○▪★◇□，早已不是新鲜话题◆▽▪。但市场增长背后的底层逻辑▪☆，代表着宠物经济正在超越单纯的喂养需求○☆-，成为当代人对抗孤独▲◆□△▷■、寻求情感代偿的▲▷◁•“精神解药•□▪”◇•▲。